随着互联网人口红利流量见顶，以及外部环境的不确定性增加，使得众多的品牌企业陷入增长焦虑的困境，连华为这样的知名企业也开始“把寒气传下去”。更多的企业开始积极加快调整周期，缩减营销费用，注重品效相当的传播策略，将有限的预算倾向高流量媒体平台和媒体形式，以期达到投入风险小、收益确定的目标。

取大势获大利 ——————

人在哪里？机会就在哪里。线下社区场景因贴近目标用户的生活圈和日常行为轨迹，传播价值再次被聚焦，与家庭消费距离最近的传播载体拥有更大的品牌传播价值和动销机会。据CTR数据报告显示：线上购物有88.5%的社区居民在家里进行，线上购物的比例占全部购物的41.9%，社区已成为家庭消费非常重要的购买场景。传统户外媒体投放更加趋向于社区化，国内TOP50电商平台无一不在抢占社区流量的入口。尤其是在当下疫情常态化防控形势下，社区场景营销成为户外广告投放的新风口。

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占入口追流量 ——————

祥云门社区门禁是居民高频必经的入口，属于人流动线的焦点，具有汇聚和拦截的作用，3万多个社区1.6亿居民的覆盖，使得门禁媒体位居社区媒体的首位，其广告传播价值不言而喻。随着市场侧对社区门禁传播和效果需求越来越细化，社区流量的精准化重点在于数据化的有效支撑，祥云门战略携手友盟+以“数据智能，驱动企业业务增长”为使命，基于230万移动应用和950万家网站的数据技术与算法能力，结合实时的全域数据资源，为社区门禁的数字化营销进行赋能，为品牌主提供线上、线下数智化营销服务，助力业务持续增长。

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可视化精细化 ——————

祥云门数据赋能，从投前、投中、投后都进行了数据化呈现：

首先，目标人群圈选功能够有效的帮助客户快速了解目标人群所在的社区，并实现精准覆盖；

其次，投放效果预估功能，能够在提案阶段让客户对整体投放预先了解投放效果，确保营销策略顺利实施；

再次，结案报告分析功能，从营销曝光的多维度分析到品牌声量分析，再到消费者行为评估，实现营销效果全链路数据呈现，使得社区门禁的投放策略更加精细化、高效化。

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众所周知，户外媒体的两大核心优势就是时间和空间的优势，通俗来讲就是24小时独占黄金位置，这也是户外媒体长久以来持续增长的关键所在，但行业的发展也需要从技术上不断改进、不断创新，社区场景是社区用户的日常生活场景，人群固定，画像精准，所以生活场景和精准人群画像对客户传播更有意义。

针对未来户外广告行业的发展，祥云门CEO刘刚重点阐述了以下3点：