摘要


一战成名,新神换旧神;欧美对决,三分争天下。世界杯八强终于出炉----超级黑马+七大豪门。亚洲劲旅日本队在与克罗地亚队的点球大战中,完全没有体现出准备好的“射门”心理和技术,连罚不中惨遭淘汰,亚洲军团自此止步16强。不过唯一值得我们欣慰的是,“中国元素”却一直闪耀在世界杯的赛场上,品牌营销时刻处于射门的高光时刻

本届世界杯虽然没有中国足球队的身影,但赛场内外,丰富的中国元素成为重要的组成部分:卢赛尔体育场、大熊猫、周边小商品、中国新能源客车等“中国制造”拉满了卡塔尔的足球狂欢氛围。

图片来源:央视新闻

与此同时更有一众中国企业纷纷入局世界杯的营销大战,各大品牌强势输出,各显神通,进行巧妙的借势营销,共掘世界杯商机!

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赞助营销
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中国品牌 惊艳世界

根据半岛电视台援引数据分析和咨询公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示,中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商,共有6家中国企业:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo、雅迪和boss直聘;赞助总额每年2.07亿美元,超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等全球知名品牌在内的“美国队”。

其中,万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,它同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。蒙牛将自身品牌中“要强”的精神完美融合到大众情感中,深耕品牌价值观的输出;海信凭借“中国第一,世界第二”的广告语一炮打响!达到“出圈”的目的,对“大头在海外“的海信,世界杯是给海外用户留下印象的最佳场合。


借势营销
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深化品牌 引发热议

除世界杯赞助商形式外,更多中国企业纷纷发力这一万众瞩目的“高光时刻”,以情感引共鸣,以话题带互动、以产品为抓手,以多元化的形式全面打响世界杯营销战役!

美团外卖在世界杯期间发布广告片《看不看球赛,来点美团外卖》,代言人杨幂出镜的TVC通过各种情感连接点拥抱年轻消费者,激发共鸣,综合拉升品牌影响力!

猎聘的弹射萝卜、一个萝卜一个坑,精准入位;BOSS直聘的沈腾说球,讲究配合+不墨迹,一语道破找工作“直接谈”的天机。与球赛强关联引发热议,品牌好感度直线上升。

伊利发起以热爱为核心的世界杯话题营销,在微博发起#为热爱就位#互动话题,与用户共创,让每个消费者真正参与其中,提高营销传播效率。

蒙牛微博发起#蒙牛奶酪寻找世界杯宝宝#互动话题,邀请用户分享与世界杯有关的记忆、物件、宝宝成长故事,以深入且有共鸣的话题引导用户表达,拉近与用户距离。

场景营销
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线下场景 集中射门

一直以来,体育营销高地是品牌主的必争之所,众多品牌企业通过世界杯赛事在全球/国内市场中实现了品牌、产品和市场的火爆出圈。

企业的成功,非一时的爆炸式营销能以支撑!品牌在行业地位的巩固必须要持续拉升品牌势能,输出价值观,建立文化认同!需要持续的与市场、消费者建立有效的情感链接,制造长期、稳定、高频接地气的品牌露出!其底层逻辑就必须要离消费者最近,苦练“射门”技术解决临门一脚问题,从而打透“无限增量”的家庭消费大网!

对品牌而言,抢占社区场景,瞄准家庭消费,就等于锁定了最大体量、最强增量的终端人群!

这也是为什么众多“下注”世界杯的品牌选择长期与祥云门深度合作的原因!


社区门禁广告以其汇流和截流的特殊功能,成为社区焦点型人流动线唯一的最大节点,是生活圈媒体中单点覆盖率最高,性价比最佳的媒体。它就像足球赛上的大门,球员和球都要向这里集中轰炸。CTR媒介智讯数据显示,门禁作为社区第一眼媒体,周覆盖98%的社区居民,远高于社区其他媒体!

在我国覆盖一个社区,投放媒体数量对比可以看出:电梯媒体要19个,梯媒框架要46.3个,而社区门禁媒体只需2.5个。门禁同道闸、电梯电视、社区快递柜的CPM对比中以20.46元的高性价比居首位。

在当下线上红利见顶,信息碎片化,全民娱乐化的时代,门禁凭借“必经入口、全时独占、高频触达、全员覆盖、点位优化”的五大媒体优势,成为生活圈媒体中品牌与用户建立关系和影响心智的最佳触点!

企业品牌营销绝不是花拳绣腿,必须要解决临门一脚、提高“射门”一锤定音的能力。只有更加接近大门,才能更加接近目标,无限放大“进门”几率。祥云门助力更多的中国品牌迎来“射门”的高光时刻。

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