在外打拼的游子们，多久没回家了？因为疫情，许多人暂停了回乡的脚步，2022即将过去，新一年的春节就在眼前。最近，一位县长喊话在外打拼的游子们“有钱没钱，回家过年”的新闻冲上热搜，引起网友的广泛热议。

随着防疫政策的放开，回家过年将是人们在做好防护前提下回归传统春节习俗的盛大主题。这些年的不易和得失，只有回家的脚步和与家人的重逢所带来不同以往的亲情，才能温暖和安抚每一个在外漂泊多年的游子。可见这个春节，将是一个具有确定性的全民消费爆发期、任性期。

占据社区是时间窗口的争夺——

天赐的翘尾之月，国人的盛大节日，像欢庆世界杯夺冠国家的球迷一样，迎接我们盼望已久的传统节日——春节，这一年的年货你准备好了吗？你如何犒劳自己的“疫后娱生”？走亲访友、团聚礼赠、婚宴出游，每一个人都将沉浸在“买买买”的乐购氛围中，享受最美的欢乐时光。

春节浓厚的购物氛围和大多数人过年买年货的消费习惯，年节经济成为品牌方不断重新定义的营销窗口，品宣收官之战的重要节点。后疫情时代，精细化及个性化需求体验被进一步强调，圈层消费时代全面来临。不论一线城市，抑或下沉市场，都迎来用户画像的圈层分化，进而消费品也在不断细化延展中。

流量入口的渠道在发生转移与迭代，社区场景深刻融入到家庭浓厚的节日氛围，成为品牌抓取公域流量转化私域流量的有效入口。春节的窗口期已经到来，争夺有限的、有效的社区资源是品牌方年前冲击业绩的最佳攻略。

年货线上买，电商正当时。“吃好喝好，穿好玩好”是欢度春节的永恒主题。消费意愿的强烈释放使得年货采购充满了过节的仪式感。

无酒不成席，更饮一杯酒。每年过年毋庸置疑的重头戏--年夜饭，这一年的感受和希望都浓缩在酒杯里，所有的倾诉和祝福也都在畅饮之中。

融入家庭是最浓年味的营销——

从营销角度来看，品牌业绩冲刺真正的窗口战略就是与用户建立最短路径的场景触达和销售链路。品牌的诉求就是建立一个更具规模、更加精准的用户流量池，在贴近生活空间和行为轨迹中，让用户聚焦到品牌上，才算是将广告做到家。

家庭是影响消费行为的最重要的社会因素。家庭对消费的影响，主要取决于家庭的结构、家庭消费决策的类型和家庭生活的周期等几个方面。抢占更多生活消费场景，影响家庭消费的本质就是影响家庭消费决策者的心智和行为。

根据Forst & Sullivan进行的一项消费者调查，90.1%的母亲在中国是其家庭母婴类消费的唯一主要决策者。即使一般性消费方面，82.3%的母亲亦是唯一的主要决策者，家庭中75%的家庭总消费是由女性决策的，堪称为“家庭CEO”。我国有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

占据年前业绩冲刺的时间窗口，春节营销已然成为重塑品牌商业价值的重要手段，品牌营销的关键在于场景的选择和内容传播的不断进化，家庭消费是形成巨大春节消费红利的保障。祥云门在全国300座城市进驻5万多的社区，近30万块媒体，每天覆盖1.6亿城市主流消费人群，牢牢占据社区流量入口，“媒体+场景”的生活化、沉浸式沟通，助力品牌抢占春节营销价值高地，引爆节日市场，助推业绩增长。

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