Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，作为市场的主流消费人群，他们的消费习惯和购买力对市场的发展和产品创新都有着重要的影响！而Z世代作为奔涌的后浪，正在以势不可挡的能量影响着市场格局，为新消费品牌的成长提供空前的机遇和想象空间！

   1980年-1994年出生     1995年-2009年出生

Y/Z世代消费差异分析

消费环境

Z世代成长期间居民消费水平显著提升，使其消费观念更易变化！

Y世代成长于改革开放的年代，人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段；Z世代则生长在国家经济快速发展阶段，居民消费水平也在快速提升，且这一代人很早就成为互联网的原住民，接触到海量的信息与商品供给，所以他们成长期间的物质条件和消费环境会更加优越，使得他们更注重自由和个性化的消费体验！

性别&城市分布

Z世代中男性占比较高，在一线城市及五线城市的分布相对更广泛

据国家统计局数据显示，Y世代人群中，男性占比51.7%，女性占比48.3%，分布相对均衡！而Z世代中男性占比53.4%，明显高于女性。TalkingData移动数据显示，从城市分布来看，Z世代人群在一线城市和五线城市的TGI指数均明显高于Y世代，他们在这两类线级城市的分布更为广泛。

人口规模&消费规模

Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代在某些领域已经引领消费趋势！

从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。

消费特征

1）Y世代“负重”前行，Z世代“娱乐至上”

从不同世代人群在各领域的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力，Z世代的消费相对更自由更“娱乐至上”一些，他们在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。此外，Z世代在美妆护肤领域的消费意愿也强于Y世代，在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也都较Y世代更强，可见，Z世代更注重自身“形象”的外在体现。

2）Y世代消费为提升生活品质，Z世代为“自我满足”

相较于Z世代，Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西，而Z世代更多为获得“自我满足”，追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。Y世代与Z世代的消费态度也存在较大差异，Y世代中更多人会在“满足基本的生活消费后进行财富投资，追求财富的最大化”，Z世代则更忠于自己的“欲望”，选择“尽自己能力满足自己兴趣爱好，让自己人生更有味”的人占比更高。

3）Y世代对超前消费持积极态度，Z世代则认为超前消费易成为负担

相较于Y世代，Z世代的消费更加不理智，他们中会偶尔冲动消费和经常冲动消费的人数都略高于Y世代。这就造成了Y世代与Z世代对超前消费的看法出现截然相反的情况，Y世代认为超前消费“能够有效缓解短期经济压力”以及“能够提高生活质量”，而Z世代则认为超前消费会造成“容易超额消费增加经济负担”以及“容易形成对金钱没有概念的消费观”的情况，超前消费对他们来说可能会成为负担。

4）Y世代购物注重产品质量、实用性和品牌，Z世代则对价格更敏感

不同世代人群购物关注点也有一定差异，Y世代较Z世代更注重产品的质量、实用性和品牌，Z世代则更关注自己的喜欢程度和产品价格，尤其是对价格的敏感程度明显高于Y世代，选择品牌时，Z世代对产品性价比的关注也高于Y世代。在购物时，虽然Z世代会更冲动、更愿意为爱好消费，但也容易被高性价比的产品打动。

细分行业Y/Z世代消费特征

通过对比Y世代和Z世代，可以看出，Y世代和Z世代无论是从整体的消费习惯，还是各细分行业的消费习惯来看，都存在一定差异。当前，Y世代在部分行业仍占据主导地位，但Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强。同时，随着Z世代消费能力的不断提升，其消费理念、需求、习惯也会不断变化，因此，探寻并制定迎合年轻人的发展路线 ，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向。

Z世代对各个细分行业的影响正逐步加强，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向！

品牌年轻化影响Y/Z世代消费决策

年轻一代已经成长为市场消费的主力军，他们是消费者，也是传播者与参与者，他们对国潮品牌也越发的情有独钟。如何去迎合这一代年轻人，去争夺当下市场的重要支柱，是品牌年轻化演变的必然趋势。

现如今，国潮品牌传播已经不仅仅限于曝光触达、影响心智这么简单，更多品牌们纷纷“举旗”攻占年轻化战场的同时，既要得到新生代人群的认知，又要获得实际销量的可见增长。洞察到年轻群体的消费习惯之后，制定精准的媒介策略和打法，则为后续的营销活动打下坚实的基础，并最终实现对潜在用户的精准化营销传播和心智留存的目的。

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