第六届金璧奖·中国户外媒体创新大会于8月21日-8月23日在上海召开。作为中国社区门禁广告的开创者和头部企业--新潮传媒集团北京祥云门广告（以下简称“祥云门广告”）荣获“2023年度甲方最喜爱的营销传播公司”大奖，同时，凭借《增速居互联网零售行业首位，揭秘美团的破局之道》的成功案例，一举摘得“2023年度家庭社区媒体案例银奖“。

今年的金璧奖·中国户外媒体创新大会以“向新而生·抱团腾飞”为主题，大会云集了500多位国内广告行业的专家及精英人士，共同探讨户外媒体领域的未来发展趋势，分享前沿技术与创意案例，推动户外媒体行业的创新与进步。

金璧奖是中国户外媒体产业年度高级别的创新评选活动，评选结果具有客观的代表性，将会产生巨大的市场导向和影响力，也被甲方称为《米其林红色宝典》。今年金璧榜共有数千家公司提交了案例内容进行竞选，共计获得 101062 票次投票。企业和案例得奖率为 11.7%，相较去年 19.7%的得奖率，含金量逐年提高。

金璧奖的颁发在鼓励中国广告公司不断为甲方创造价值的同时，更反映出甲方全年度广告投放的成绩，以及甲方对户外媒体的认可程度，对广告公司的媒体资源、营销传播和服务质量的评价。

荣耀时刻，实力见证

本次荣获“2023年度甲方最喜爱的营销传播公司”，是甲方（品牌客户）对祥云门广告长期以来深耕社区场景流量、精准洞察客户需求、持续创新营销策略的高度认可。尤其是在当下流量至上、效果为王的时代，品牌势能还在不断地被越来越薄的ROI微利所蚕食，坚持品牌长期建设显得尤为重要，它是甲方穿越不确定性经济周期，获得新流量和效益增长的制胜之道。

祥云门广告华东区郭少帅（图左二）领取金壁奖

祥云门广告历经10多年的发展，在坚守传统户外媒体初心的同时，潜心研究社区线上与线下传播营销的融合，积极布局到家、进家、在家、休闲四大场景公域流量的触达与转化，通过物业系统大数据应用、京潮计划人群标签筛选与数据回流分析、社区业主朋友圈、社群同步曝光等组合传播方式，不仅为甲方打通家庭消费“最后一公里”的有效路径，还为甲方带来了实实在在的品牌效应和营收增长的双赢效果。

近年来，美团、京东、中国劲酒、双汇、沃尔玛等知名品牌携手祥云门广告，共掘社区蓝海。祥云门广告通过整合社区线上线下资源，打通公域流量到私域流量的转化路径，创造了一系列具有影响力的营销传播案例，赢得了甲方的广泛赞誉和深度信赖。

成功案例，破局之道

此次获奖的成功案例《增速居互联网零售行业首位，揭秘美团的破局之道》，是祥云门广告与知名互联网平台企业美团携手共创的辉煌荣誉。2023年移动互联网行业呈现出“消费复苏”、“文旅井喷”、“娱乐红火”等三大特点。据《2023中国移动互联网秋季大报告》数据显示：截止2023年9月，以生活服务行业为例，活跃用户规模稳居8.2亿以上。配送能力及效率的提升，带动了本地生活、外卖服务、快递物流APP行业的用户规模增长。以“吃住行游购娱”为主要业务的美团用户量为7.71亿，同比增长率超20%，增速居互联网零售行业首位。

其实美团与祥云门广告的合作可以追溯到2020年，在连续5年的合作中，社区媒体场景深度契合美团在不确定性市场环境下增长策略的需求，通过门禁媒体的高覆盖、高频次、独占性的布局，建立起在社区场景下的先发优势，依靠智能选点与消费者洞察精准投放，成功实现美团品牌信息的公域触达与高效转化，极大的提升了美团作为互联网零售领军企业的品牌力与渠道力，同时也体现出社区门禁媒体对于甲方增长和业绩提升的巨大作用与贡献。

美团外卖、美团买药、美团跑腿、美团团购、美团酒店等平台业务，在全国一线城市、新一线城市、省会城市以及经济发达城市强势登陆社区门禁广告，每轮投放几十个城市，上万幅媒体版位，日触达上千万人。根据自2021年连续3年的美团财报显示：美团外卖业务营收分别达到1791亿元、2199亿元、2767亿元；分别实现双位数增长；日均订单量分别高达5000万、6000万、7800万，引领行业增长趋势。其中2023年新增1.8亿新用户，每个用户的交易订单数从28笔大幅提升到了36笔。简而言之，美团的顾客越来越多了，并且每个顾客消费的次数也越来越多。

另据美团财报显示，2023年随着线下消费持续复苏，到店、酒店及旅游业务在第二季度也获得强劲增长，交易额同比增长120%。

“88团团季” 关键词搜索指数同比增长101.97%，环比增长11.70%（投放期），投放期表现可以看出投放第一周形成飙升点，并伴随着第一个波峰点的提升，保持高于均值的水平。

正是基于美团强大的平台实力对团购这一自带优惠特质业务形态的重塑，借助社区门禁广告投放，建立并巩固了其自身本地生活平台业务的差异化，也为消费者构筑了一个独特的品牌话语空间，置身其中的省钱、省心、轻松获得一站式吃喝玩乐的消费体验，实现了双方追求便捷、高效、省钱生活方式的双向奔赴。

未来展望，共创辉煌

第六届金璧奖·中国户外媒体创新大会的成功举办，不仅展示了中国户外媒体行业的蓬勃发展，也为行业内的企业提供了宝贵的交流平台。随着新技术的不断涌现，户外媒体正在迎来新的发展机遇。祥云门广告将不断探索户外媒体的新领域、新玩法，为品牌客户提供更加精准、高效、创新的营销解决方案。相信通过持续的努力与创新，祥云门广告将与更多知名品牌伙伴携手前行，共创更加辉煌的篇章！