随着人口红利的下降，品牌面临的是存量博弈，甚至可能是缩量竞争。另一方面，技术的迭代使消费市场格局发生深刻变化，交易的本质是流量变现，而营销的目的则是寻找低成本流量。客观而言，品牌和渠道均为企业的流量来源，但不同之处在于，品牌流量归企业所有，而渠道流量则是企业租赁而来。因此，流量是以触达为目的，而品牌决定了流量转化率和溢价能力的高低。

社区作为人们生活与购物的基本单元，是一个万亿级的金矿，是消费品的终极战场，潜藏着巨大的流量。据有关数据显示，目前我国50%的消费是在社区完成的，但还是远低于发达国家水平。有76%的95 后、00 后是“懒人”，因此70%的电商购买行为在家里发生，他们也是推动产品和服务到家趋势的主要力量。社区正在成为品牌营销的主阵地，得社区者，得天下。

近2年，随着经济下行压力加大，企业的经营预算也都在削减，力争把有限的费用花在刀刃上。尤其是对于线下流量的投入和获取更加务实、追求性价比。自祥云门广告成为新潮集团子公司后，中国社区媒体格局发生巨大的变化，新潮集团提出了新的社区品牌营销战略。

“有电梯的用梯媒覆盖，没有的用门禁广告覆盖”，通过客户的消费者标签圈选小区，广告投放需遵循有电梯的用电梯广告覆盖，没电梯的用门禁广告覆盖的原则，以此给到客户覆盖更多社区的选择，降低传播成本的同时，扩大品牌传播宽度，在同一时间窗口期，比竞争对手触达更多的目标受众。这种电梯和门禁媒体的搭配组合，助力品牌快速破圈，更快攫取线下流量，促进线上拉新和转化。

在社区两大人流动线场景中，占据到家场景的社区门禁媒体卡位主要出入口，其与生俱来的汇聚和截流功能作用，较为自然地形成与社区居民“面对面”的接触机会，包揽了一进一出的眼球份额独占。而电梯媒体占据进家场景的超短距站位，凭借其“视频+声音”的完美展现优势取代了30年前依靠电视为品牌传播的中心化媒体。在一上一下之间，将品牌的精彩内容迅速传达给消费者，激发其兴趣 。据益普索调研报告显示，在TOP10热门广告语中，84%的消费者记忆渠道源于电梯媒体，电梯广告对品牌的引爆作用日益提升。

这种屏与门的投放策略组合，使品牌客户的广告营销在社区场景获得更多的流量。在形成高覆盖传播态势的同时，还能更快影响消费者心智和购买决策。近期一些家用快消品、社区连锁餐饮、家居厨卫等品牌已成功展开合作，如双鹿电池、紫燕百味鸡、九牧卫浴等，从吾德、巨量等第三方数据显示，投放品牌在未提示第一提及率、广告回忆度、受众购买意愿等方面具有显著提高，投放地区品牌搜索指数远高于竞争对手，甚至一些城市的品牌力赶超行业龙头品牌，跃居第一。

在当今以家庭刚需消费为主的时代，电梯智能屏和门禁媒体的“屏+门”投放策略，为品牌广告营销打开了一扇快速获得社区流量的大门，提供了高频触达的机会，让品牌融入社区生活的每个角落，为企业带来长期的品牌收益。