2024年户外广告市场实现显著增长，市场规模和品牌数量均创历史新高。‌根据中天盈信数据显示，2024年全国户外广告投放总规模约为2,431.10亿元，同比增长18%，各季度同比增长均高于上年同期，显示出户外广告市场的强劲复苏态势‌。此外，2024年前三季度全国户外广告投放刊例花费约为1,811亿元，同比增长20%，增速逐年扩大。

2024年，全国户外广告投放品牌数量达到22,431个，为近五年最高水平，较上年增长614个，延续了上年增长态势，但增幅趋缓‌。品牌数量的增加反映了户外广告作为重要营销渠道的吸引力。各大广告对品牌形象建设和心智传播的重视程度提升，选择增投户外广告以重塑品牌价值，提升消费者的品牌认可。‌‌各月广告花费，除5月、10月外，其余月份同比增幅均超过10%。1月为上半年投放峰值，在清明、五一等小长假带动下，4-6月呈现积极回升态势；下半年波动态势较为明显，7月暑期消费、9月中秋、国庆预热、10月购物节预热、12月年货节消费造势等消费热潮带动户外广告投放环比增长。

户外广告投放需求主要集中在高线城市，家电行业品牌数量流失。尽管品牌纷纷加码下沉市场，但高线城市的投放确定性更强，尤其是新一线城市‌。在行业分布上，饮料/服务业/娱乐休闲/酒始终保持较高投放。TOP10行业中，服饰行业在“南极人”、“高梵”、“鸿星尔克”等品牌增投带动下占比大幅提升；网站行业在电商平台竞争带动下占比也有一定幅度提升；其他行业中，酒类投放占比小幅提升；饮料和软件行业投放占比下行，家电行业品牌数量流失、大客户减投，投放占比远不及上年同期。‌

2025年春节消费快速复苏，户外广告活跃度增强。春节期间全国文旅、餐饮、电影等服务消费快速复苏，成为拉动消费的重要动力‌；此外，国家出台加力扩维以旧换新、购物补贴政策，促进汽车、家电、手机等数码产品消费；全国多地发放消费券助力消费市场升温。一季度，受新年黄金假期和情人节等传统节假日加持，及季节性需求增多，预计酒类、饮料、食品、旅游、服饰、化妆品、服务业、娱乐休闲等行业户外广告活跃度将进一步增强。

普遍认同品牌广告价值，十亿级及以下企业更注重品牌广告。据艾瑞咨询报告数据显示：品牌是企业穿越周期的关键得到86.7%的广告主认同，认可品牌建设的重要性与品牌广告的价值。2024年品牌广告投放金额大于效果广告的广告主占25.0%，在宏观不确定性和行业竞争带来的经营压力下，业绩增长仍被置于优先位置。2025年预计增加品牌广告投入比例的广告主所占比例为20%，其中，营收规模在亿元、十亿级别的广告主的品牌投入倾向较百亿级别以上广告主更突出，这类企业已具备一定规模和实力，需打造强品牌来占领用户心智，驱动长期复利。

2025年预计增投梯媒场景的品牌占比达40%，构成坚实需求基础。以品牌主的户外广告场景偏好来看，梯媒位列首位，这一方面源于此场景所覆盖的人群价值以及广告环境沉浸性的固有优势；另一方面，数字技术应用的深入也使广告能更精准地触达目标受众，并将线下触达人群与线上流量打通，使品牌与目标受众的沟通贯穿从品牌初次曝光到种草转化环节，真正做到把某一特定群体打透，从而影响与改变消费者行为。2024年和2025年，无论是投放梯媒的广告主比例还是增投梯媒的广告主比例均居TOP1。这是电梯户外广告市场规模有望延续增长态势的主要原因。

2025年经济发展展望：民营企业座谈会点燃民营经济高质量发展的新引擎。此次座谈会再次强调民营经济是推动经济高质量发展的关键力量，明确其在国家经济体系中的重要地位，体现了国家对民营经济的高度重视和支持。通过明确政策导向，增强民营企业家信心；优化营商环境，解决融资难、市场准入等问题；推动创新转型，提升民营企业核心竞争力；拓展国际市场，增强国际竞争力；强化政策落实，确保民营经济平等待遇。这些举措有助于激发民营企业活力，降低经营成本，提高市场竞争力，推动经济高质量发展，为2025年经济增长注入强劲动力，助力我国经济实现持续稳定增长

内需市场是中国经济增长的核心动力，国内企业纷纷加码布局社区。根据毕马威中国发布的《中国经济观察》报告，伴随当前“抢出口”活动延续和消费品以旧换新政策加码推进，2025年一季度中国经济有望持续修复‌。根据多家机构的预测，中国经济整体呈现稳中向好的态势，预计全年GDP增速在4.8%至5.0%之间。在此背景下，内需市场是中国经济增长的核心动力。2024年带动了汽车、家电、家装、电动自行车等相关产品的销售额超过1.3万亿元。而2025年以旧换新政策将增加资金规模，扩大支持范围，优化实施机制，放大撬动效应。其中家电产品，由去年的8类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机）增加到2025年的12类（新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲）；新增个人消费购买手机、平板、智能收表手环等数码产品购新补贴。‌居民消费和家庭刚需受到国内企业的强烈关注，纷纷在具有较高人气的社区加码布局，抢占市场。

2025年社区媒体投放策略新玩法：社区电梯智能屏+社区门禁。著名经济学家任泽平教授在阐述未来经济发展机会时曾提到社区经济。2024年我国城镇化水平已达到67%，而生活在城镇里的人，一定住在社区里。八九亿人构建了一个巨大的市场。

存量竞争时代，所有品牌都在“卷”，但无论竞争多么激烈，总有品牌能够成功突围。品牌营销的本质就是消费者的心智占领，换句话说，人在哪里，消费就在哪里，广告就应该投到哪里。社区成为消费品牌的终极战场，品牌要把握好时间窗口期，在高覆盖、高频次、高重复的社区场景中触达家庭消费决策者，将产品渗透到居民的日常生活场景中，家庭消费市场的深耕细作，是品牌实现精准营销、提高品牌势能、提升销售增长的有效途径，正所谓是占社区者得天下。

如今，社区广告投放的逻辑变了！2025年，新潮传媒集团电梯广告+祥云门门禁广告覆盖的社区数已超过7万个，打造社区媒体“屏+门”的投放新玩法——暨社区电梯智能屏+社区门禁组合投放，根据客户的营销需求和消费者标签，圈选小区点位，有电梯的社区投放梯媒智能屏，没有电梯的社区投放门禁广告。从到家至进家占据社区两大人流动线，全面触达和影响一老一小、有车一族等全家庭人群，足以支撑品牌覆盖更大的用户数量，最终形成A1-A5人群的细分和转化，产生人群资产和交易的闭环。

2024年，双鹿电池“屏+门”社区投放效果评估，根据第三方吾德调研数据显示：双路电池品牌无提示第一提及率提升52.5%；总体认知度提升37.3%，品牌喜好度提升率为63.4%。广告关注度为94.1%，超八成广告受众产生消费意愿。仅新乡一地抖音搜索指数同比增长200%，环比增长50%。

紫燕百味鸡“屏+门”社区投放效果评估（合肥），根据百度指数显示：品牌投放前搜索指数低于竞争对手绝味鸭脖，投放期间搜索值高达148，超越竞争对手绝味鸭脖，整体环比增长33%，移动环比增长6%；同样从巨量算数数据也得到验证，投放期间搜索之高于投放前，且连续形成波峰点，保持良好的增长趋势，环比增长3.19%。

爱玛电动车2024年一季度主推仰望、露娜新车型。“屏+门”社区投放效果评估（天津），投放前爱玛搜索均值低于竞争对手雅迪、台铃；投放期间，搜索值最高至244，且连续保持6个峰值点，全面领先竞争对手。整体日均值环比增长41%，移动环比增长49%。据公布的销售数据显示：1季度仰望车型售卖20万台，占比16.5%；露娜车型售卖7-8万台，占比20%。

由此可见，社区“屏+门”投放策略，无疑为品牌方在2025年投放社区户外广告时，带来营销增长的新玩法。门禁扼守社区大门口，智能屏卡位家庭门口，一进一出、一上一下，眼球份额满满，购买意愿被勾起，品牌信息得到强力传播，形成较好的用户转化和产品体验。