投放目的

节点式营销,抓住春节期间消费市场对于白酒的刚性需求,更重要的是,建立消费者对五粮液的卓越品质信赖。


投放策略

树立中国特曲第一品牌---五粮特曲的形象,主打老百姓喝得起的腰部市场,贴近目标受众消费需求,发力民酒市场。


投放指令

25-40岁,中高端社区。2018年1-2月春节期间投放4周,覆盖成都,105个中高档社区,105面门禁媒体。


投放效果

2018年1-2月,平均周增长13%,配合春节期间活动关注量峰值环比增长30%.五粮液集团实现利润约34亿元,同比增长54.9%,成都地区五粮液销售量增长为25%。


数据来源:五粮液