奔驰
德国汽车品牌
2019-01-03
投放目的 成都是奔驰汽车在华销售最重要的市场之一，引导消费者淡季购车，借助优惠幅度提升区域市场销量，降低库存，为实现 全年目标打下基础。 投放策略 主推C级、E级车运动版车系，突出现代城市时尚动感，打动具有一定消费力的爱车人士，目标人群逐渐向年轻群体过渡。 投放指令 27-50岁，中高端社区及对汽车喜爱的人群。2017年7月投放4周，覆盖成都，30个高端社区，30面门禁媒体。 投放效果 2017年7月，平均单日关注量增长10%，峰值达到12.7%。奔驰在华销量达到48,588辆，同期大幅增长31.8%，其中国产车涨幅更是远超整体销量，增长高达40%以上。成都地区总体销量同比增幅50%以上。 数据来源：搜狐汽车 |
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