祥云门作为特约合作伙伴亮相2022中国好产品

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2022-08-26

第二届新茅新消费新国货大会

随着人口红利的结束，线上流量的见顶，加之外部环境的不确定性，消费市场疲软，投资热度冷却，营销举步维艰三大因素摆在企业面前。在此形势下如何打造中国好产品，如何在经济周期中破局，成为每一个新消费品牌创始人都在思考的问题。

中国新茅百强榜新锐品牌突围

7月24日，海豚社第二届“中国好产品·新消费新国货大会”在杭州圆满举办。会议由新茅榜、鲸商、新品牌研究所、东哥解读电商、海豚消费观察联合主办。祥云门作为特约合作伙伴亮相本次会议。

大会聚焦于“产品力”，围绕“出海”、“功能创新”、“品类开拓”、“资本观点”等关键词，邀请到了20位行业精英登台分享。近500位行业头部新消费品牌创始人、品牌操盘手、投资人齐聚一堂，进行了高效链接，深度交流。

海豚俱乐部创始人李承东在会上发布《2021中国新茅百强榜》，针对榜单，李成东做出了相关解读。他表示，中国拥有世界上最完整的工业门类，在全球500种主要工业产品中，中国有四成以上产品的产量位居世界第一；在出口产品中，电子产品表现得尤为出色，陆续涌现出了OPPO、小米、大疆、Anker等全球性品牌。

瑞幸咖啡、认养一头牛、虎头局、陈香贵牛肉面、Babycare、元气森林、喜茶、茶里CHALI等多家上榜品牌派出代表，齐聚现场领取奖项。

祥云门助力中国好产品大放异彩

当前外部环境的不确定性，企业信心相比2021年有所回落，但仍高于疫情之初。企业营销策略以目标用户消费习惯为主要决策依据，增加决策弹性，缩短决策周期，并注重品牌的长期建设。每一次经济周期引发的商业变革就是“人货场”整合和重构，成为新消费品牌决胜的关键。

场的重构是品牌营销的全面焕新，社区经济就是场景经济，社区商业是新零售的主战场。祥云门作为中国首个社区门禁的开创者，始终致力于生活圈媒体的打造和开拓，历经10年的发展，媒体资源现已覆盖全国170个城市3万多个中高端社区，社区门禁达7.5万个，媒体版位15万块，日均触达近3亿中高端目标用户，服务知名品牌上万家，成为行业规模领先的中国社区媒体场景营销平台。

当新消费品牌面对成本日益高企的线上流量时，都在转向线下寻求的破解办法。社区是线下最大的流量池和价值洼地，社区门禁作为生活圈媒体更加贴近消费者的行为轨迹和高频出行，其扼守社区主入口，汇流、截流的强大效应，成为社区内触达率最高的媒体，受到许多品牌的青睐。正如祥云门CEO刘刚所说，“社区是消费群最庞大且集中的场所，未来2/3的消费，都在社区‘宅家中’完成。

2022年新消费品牌的营销趋势更加明确：向高流量媒体平台集中，向高流量媒体形式集中，积极寻找不确定性背后的确定性，这对于很多品牌来说更像是一场溶炼，同时也是行业自身的涅槃重生。品牌力是企业和品牌最大的免费流量，以目标用户为决策依据，深入用户生活空间，链接到居民无处不在、可放大的应用场景，社区无疑是新消费品的主战场，在这个巨大流量池挖掘适合新消费品的生长节奏，是决定品牌能否从“量大”蜕变成“伟大”的关键。谁距离消费者越近，谁就能赢得市场。